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El hashtag se incluye en muchas publicaciones de las redes sociales puesto que es un recurso muy valioso en el marketing digital. Los hashtags sirven como marcadores que filtran y ubican las publicaciones y organizan así el contenido para todo aquel que clique encima de ellos. El nombre es una palabra compuesta: hash (el símbolo de numeral o #) y tag (etiqueta en inglés), por lo tanto, mediante la etiqueta agrupa contenidos de un mismo tópico de búsqueda.
Qué es el hashtag
Los hashtags son palabras importantes de las publicaciones en redes sociales que cuentan con hiperenlaces en los términos destacados mediante la almohadilla para que los usuarios hagan clic encima y sean dirigidos a una página donde están reunidos todos los resultados que también han usado el mismo hashtag. Por consiguiente, este recurso es un filtro para que los internautas encuentren todos los contenidos relacionados con el tópico que les interesa, el cual crea grupos de búsqueda y te permite seguir solo el hashtag en cuestión el lugar de una página específica. De esta forma, si usas esta etiqueta en el marketing digital, puedes incrementar el alcance de tu estrategia y conseguir que tu contenido sea visto por visitantes interesados en lo que ofreces que presentan mayor probabilidad de compra.
Para usar el hashtag solo tienes que colocar la almohadilla y añadir la palabra clave detrás sin espacios. No obstante, este recurso presenta particularidades de uso en cada una de las redes sociales:
Los usuarios crean sesiones de preguntas y respuestas en Twitter Chats e interactúan a través de hashtags. Por otro lado, la plataforma también presenta una búsqueda avanzada de hashtags populares filtrados por fecha de publicación, ubicación y jerarquía de exposición (destacados, más reciente, personas, fotos, vídeos o transmisiones).
El elemento distintivo en instagram es la sugerencia de hashtags para los que los ponen y para los que los siguen. Es más, los usuarios reciben sugerencias para seguir hashtags relacionados con los contenidos que tienen afinidad.
Puedes aplicar el hashtag en la divulgación de eventos y en la descripción oficial de la página, para después añadirlo en todas las publicaciones relacionadas con el evento y así, con un click, los internautas podrán acceder a todas las publicaciones relacionadas con el evento en cuestión.
En esta red el uso de hashtags no es tan popular como en el resto pero también puedes usarlos para encontrar público potencial para tu estrategia, para direccionar tus publicaciones o para descubrir tópicos de tu interés.
Consejos para usar el hashtag
Los hashtags, al menos si se usan para fines profesionales, tienen que aplicarse de manera estratégica para obtener resultados positivos en el marketing digital. A continuación te dejo algunas sugerencias para que utilices este recurso adecuadamente:
Usar palabras clave
En vez de usar frases completas o muchas palabras, es mejor utilizar palabras clave que sean intuitivas. Recuerda que el objetivo del hashtag es que el público pueda encontrarlo fácilmente, por lo que si las construcciones son muy complejas ya restringen la posibilidad de la búsqueda.
No usar un hashtag para cada palabra
Como el hashtag tiene que ser fácil de encontrar, te recomiendo que aglutines todas las palabras en una única almohadilla. Y es que, si separas los términos, cada link conducirá a un grupo de búsqueda diferente y dificultará la conexión del contenido al tópico que tenías en mente.
Seguir los hashtags populares
Al observar los hashtags populares en las redes sociales que utilizas, podrás estar al día de las novedades y aplicarlas para incluir tus publicaciones entre los tópicos más relevantes del momento. Cabe decir que hay varias páginas web para esta tarea como Top Hashtags, Hashtracking, Postcron o Tagboard.
Pensar en el compromiso de los usuarios
Así como es importante seguir los hashtags que están de moda, también lo es enganchar a los seguidores, pues no sirve de nada usar un hashtag popular en tu publicación si no tiene nada que ver con los contenidos que promocionas. Así pues, aunque tu publicación llegue a aparecer en un tópico popular, no recibirá clics si el contenido no se adecua al tema en cuestión. Y es que la esencia del hashtag no es otra que hacer de filtro en los resultados de búsqueda.
Evitar la exageración
A pesar de que las redes sociales no presenten límites de hashtags por publicación, no es conveniente que uses tantos hashtags como te venga en gana. Piensa que, en algunas plataformas, cada hashtag que usas le resta espacio al contenido que publicas y, además, un texto lleno de hashtags no es visualmente atractivo. Por consiguiente, se suelen usar hasta tres etiquetas que se concentren en lo esencial de la publicación.
Crear un hashtag para tu negocio
Si creas un hashtag con el nombre de tu empresa, tus seguidores podrán encontrar todos los contenidos de tu marca con mayor facilidad. Es más, también puedes usar esta estrategia para publicar tus eventos o para el lanzamiento de un producto nuevo, siempre recopilando toda la información relevante en un solo lugar.
Revisar antes de publicar
Por muy obvio que parezca, es fundamental que revises los hashtags antes de realizar la publicación. Y es que un simple error de ortografía invalidará la estrategia de marketing porque el enlace de la etiqueta no conducirá a las búsquedas que deseabas.
Conclusión
El hashtag ha llegado para quedarse, pues es muy usado en las redes sociales y facilita la búsqueda de contenidos en un campo donde la información y los resultados son infinitos. Asimismo, este recurso es una estrategia de marketing excelente tanto para interactuar con diferentes públicos e incrementar el alcance de tu estrategia como para generar más compromiso entre las personas que te siguen.
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