Contenidos
El naming es prácticamente una ciencia. Incluso, sin el prácticamente. Estás ante una actividad y un profesional capaz de crear un nombre para tu marca que sea algo más que una simple denominación. Más bien, un reflejo o una imagen mental de tu empresa, tu filosofía o tu ventaja competitiva. No vale cualquier nombre y si crees lo contrario, seguramente descubras tu error en el futuro.
Hoy en día, el mercado se encuentra saturado de marcas. Por lo tanto, cada vez es más difícil destacar, diferenciarse, encontrar un hueco propio entre tanta competencia. Como profesional del naming, estoy en disposición de encargarme de hallarlo para ti.
El naming, que significa, entre otras cosas, crear un nombre para tu marca¸ es una poderosa herramienta dentro del branding que tengo que aprovechar en tu favor. Es parte importante de cualquier estrategia empresarial y el punto de partida de cualquier aventura profesional. Así de sencillo.
Siendo realista, la influencia del naming puede ser total en una organización, inspirándola tanto a ella como al público, a la vez que permite aportar un punto de referencia en la estrategia empresarial. Esto implica que no debe ser una decisión al azar, sino que tienes que ponerte en manos de un profesional del naming para que los primeros pasos de nuestra marca siempre sean sólidos y seguiros.
Cualidades de un buen profesional del naming.
Desde mi experiencia, puedo contarte que como especialistas en naming soy estratega, creativo y disfruto de una alta capacidad para descubrir todas las barreras y oportunidades que una denominación puede tener para cualquier marca.
Pero más allá de mis aptitudes personales y, sobre todo, de la gran experiencia que he adquirido realizando la estrategia de naming de empresas y negocios muy dispares, hoy me gustaría destacar cuáles deben ser las cualidades de un buen profesional del naming.
1.- Creatividad:
Una persona que se dedica a la creación profesional de nombres para marcas, empresas, productos o servicios debe ser una persona creativa, capaz de proponer ideas originales y genuinas que ofrezcan una solución alternativa a los problemas que se están planteando. Su visión y su perspectiva deben ser diferentes y sorprendentes.
Y aunque la creatividad se puede mejorar y existen técnicas para fomentar el pensamiento creativo, es evidente que hay mucho innato, un don que tenemos algunas personas (en mi caso potenciado por mi formación y trayectoria en el mundo del branding).
2.- Habilidades comunicativas:
Para que una marca o un producto conecte emocionalmente con sus potenciales consumidores es fundamental cómo se comunica con ellos, comenzando por su nombre que es siempre una declaración de intenciones y debe ser un adelanto del valor diferencial del producto o de su promesa de venta.
Por eso, un buen profesional del naming debe tener grandes capacidades comunicativas y hacer un uso estratégico del lenguaje como herramienta fundamental. Solo así, será capaz de establecer una estrategia y de aplicar una metodología que le lleve a encontrar el nombre perfecto.
3.- Capacidad de asociación:
Si hay una “pieza” dentro de la estrategia de branding que debe ser evocadora es el naming. Un nombre debe remitir siempre a lo que la marca o la empresa quiere despertar en los potenciales consumidores, sea algo muy pragmático y funcional o sea algo muy aspiracional y emotivo, da igual.
Para conseguirlo es fundamental tener el don de la asociación, esa capacidad para asociar esencias, imágenes, características… a palabras. Obviamente, esto no es una ciencia infusa y existe un gran trabajo detrás que puede seguir diferentes técnicas (como la que mencionamos en este post del listado de términos asociativos). Pero de igual modo, un buen profesional de naming tiene esa visión y esa capacidad de relacionar realidades que a los demás se les escapan. Por eso, a la hora de encontrar un naming, su ayuda es fundamental.
4.- Visión de futuro
Una persona creativa, original, estratégica, con capacidad de observación y capacidad de asociación… y también con visión de futuro. Un buen creador de naming sabe anticiparse y ver cómo funcionará un nombre en el mercado, teniendo en cuenta los diferentes soportes o formatos que deberá adoptar para la comercialización de la marca, producto o servicio.
Identificar nuevos nichos de mercado, conocer tendencias, revisar modas, analizar la evolución de otros naming en el tiempo… son aspectos que debes exigir al profesional del naming que escojas para que te eche una mano con este aspecto tan importante.
5.- Inmersión cultural
Un profesional del naming debe tener un conocimiento cultural profundo del mercado en el que se comercializará la marca, el producto o el servicio al que ha puesto nombre.
Es fundamental que conozca los códigos de conducta, los referentes, las tradiciones y los iconos, especialmente los de la cultura más popular, para tener la certeza de que el naming será entendido por los potenciales compradores de ese mercado geográfico.
Un problema de conocimiento cultural puede dar pie a que un naming no se entienda, se malinterprete o carezca de sentido. Ese es el motivo por el que muchas marcas cambian de nombre cuando operan en diferentes mercados, ya que un naming que funciona bien en España, puede no ser el más apropiado para otro país. Como ejemplo, tenemos el caso del desodorante Axe, que en Reino Unido se llama Lynx porque su traducción (hacha) se consideró demasiado agresiva para nombrar un producto de higiene personal.
6. Capacidad de investigación
La investigación es una habilidad crucial para un profesional del naming que debe crear un nombre para una marca. De hecho, junto con el detallado briefing que debe recibir por parte del cliente, el primer paso antes de iniciar el proceso creativo es documentarse todo lo posible sobre la marca, el negocio, su origen, su reason why…
También es esencial que investigue la disponibilidad de dominios web, la existencia de marcas registradas similares y cualquier posible infracción legal que pueda suponer un problema futuro para ese naming elegido.
Y cómo no, es igual de importante tener capacidad para investigar las tendencias del mercado, analizar los namings de las empresas competidoras y profundizar en el comportamiento de compra de los buyer personas.
En definitiva, un profesional del naming debe ser un buen rastreador. Tener la capacidad de llevar a cabo una investigación exhaustiva garantiza que el nombre creado sea original y viable desde un punto de vista legal y comercial.
7.- Pensamiento estratégico
El naming elegido para una marca es uno de los pilares en los que se apoya la estrategia de branding. Al fin y al cabo, el naming es la pieza clave tanto para la creación del logotipo como para la construcción de la identidad verbal. Como siempre he afirmado, su elección debe ser una estrategia muy pensada ya que el naming debe definir, diferenciar y posicionar aquello que está nombrando. También debe contribuir a que se cumplan los objetivos de marketing a medio y largo plazo.
El nombre debe ser capaz de reunir todos los elementos que ayuden a comunicar la esencia de la marca y hacer que se recuerden sus productos o servicios. El pensamiento estratégico asegura que el nombre tenga un impacto duradero y beneficioso para la marca.
La combinación de estas siete cualidades son las que dan lugar a profesionales del naming capaces de crear un nombre para tu marca que realmente funcione. ¿Qué pasa por tu cabeza cuando te presentan a una persona y conoces su nombre? Piensa que algo muy parecido ocurre con las marcas. De ahí la importancia de encontrar el naming perfecto. Algo que lograrás con mi ayuda y con mi gran experiencia realizando estrategias de naming para marcas, principalmente del sector de la hostelería y la restauración.
Crea un nombre de éxito para tu marca
Con este Curso GRATIS de Naming puedes crear un nombre para tu negocio sin gastarte nada. Si necesitas ayuda, contáctame por WhatsApp.
Así, crear un nombre para tu marca no es una actividad que pueda tomarse a la ligera, sino que ha de estar integrada en una estrategia de crecimiento de cualquier negocio. En este sentido, el método que cada compañía utilice dependerá de sus circunstancias, su situación actual o sus objetivos futuros. En mi experiencia, puedo distinguir entre:
- Expansión de mercado
- Diversificación de productos
- Fusiones o adquisiciones
Todas estas situaciones, que pueden darse de forma habitual en el día a día de cualquier organización, requieren crear marcas y, por lo tanto, crear un nombre para tu marca que vaya en consonancia a los objetivos buscados.
Si quieres saber cómo trabajo o que te ayude con el branding de tu negocio, puedes contar con mi ayuda y con la de mi equipo de Coent. O si te interesa tener más recursos informativos sobre este tema y similares, suscríbete aquí para recibir GRATIS mis cursos sobre naming, branding o productividad.
